Content writing and its pitfalls

当涉及搜索引擎优化(SEO)时,您需要注意很多方面。

有页面上的、技术上的和页面外的SEO,您需要审核,报告,改进和管理大量元素。

专家们一直在争论到底哪个SEO指标是最重要的。

有人说这是自然流量,而有人说这是关键字排名上升。其他人则声称跳出率或每个会话的页面是关注的重点。叙述性SEO创始人Franco Valentino宣誓以Google展示率(可在Google Search Console中找到)。

现在,HubSpot发布了一篇最近的文章,讨论了“停留时间”的重要性。

事实上,我们知道,分析所有这些指标对于做出优化数字足迹的*决策至关重要。我们投入了所有的时间和精力来确保我们有一个大家都能找到的全面健康的网站。毕竟,SEO就是要把用户吸引到你的网站上,而不是竞争对手的网站上,对吧??

当然,但是当用户点击了你的搜索结果后,我们会停下来思考会发生什么吗?

HubSpot着眼于停留时间的目的在于,当有人访问您的网站时,SEO的成功不仅会停止。您提供给他们的结果或答案仍然需要完成工作;如果没有,用户将在其他地方找到他们需要的东西。

输入停留时间。

什么是停留时间?

根据《搜索引擎杂志》,“停留时间是指一个人在点击了SERP页面上的链接后,但在点击返回SERP结果之前,花在浏览网页上的时间。”

我们都做到了。如果我们正在寻找特定问题的答案,但在单击的*个结果中找不到它,我们将返回搜索结果以查找更好的资源。

作为消费者,我们知道我们想为我们的问题提供*答案,并且我们知道我们会立即寻求答案。但是,作为营销人员,我们经常忘记在创建内容或优化搜索时解决此问题。

幸运的是,跟踪停留时间可以帮助改善页面内容的相关性,从而改善网站在Google眼中的相关性。

实际上,停留时间已成为SEO中的重要因素,因此AZ Big Media和其他消息人士称,这将在您的2020 SEO策略中占据重要位置。

Grit Daily甚至说今年,文章将变得比平时更长,因为当用户花更多时间阅读时,停留时间会增加。而且,当停留时间增加时,Google会以更多的自然流量来奖励这些页面。

话虽如此,重要的是您开始监视自己站点的此指标。

如何分析停留时间

这是个坏消息:停留时间不是您可以使用第三方工具(例如Google Analytics(分析))直接测量的SEO指标。不幸的是,只有搜索引擎才能访问此类报告。

好消息?您还可以测量其他指标来了解您的停留时间,还可以采取一些措施来增加停留时间。

可以查看关键性能指标,例如平均页面停留时间和会话持续时间,以更好地了解网页上发生的活动。跳出率也有帮助。

平均页面停留时间就是访问者平均在您的一个页面上花费的时间。它与停留时间不同,因为它还跟踪来自SERP以外的其他来源(例如社交媒体帖子或电子邮件)访问您网页的用户。

会话时长描述某人在您的网站上停留的时间。可能在一页或更多页上,并且再次,它们可能不是来自SERP,因此也不能将其视为停留时间。

跳出率是指访问者仅访问您的页面之一,然后单击您的站点而不继续浏览其他页面,菜单链接或资源的百分比。

所有这些kpi都可以在谷歌分析中查看,因此我们能够定义“好”和“坏”的数字。

一个好的平均页面停留时间是2-3分钟,并且您需要针对会话持续时间设置相同的时间范围。平均跳出率在40%至55%之间。

通过了解这些数字,你可以开始获得你的停留时间是否好。

例如,如果您在页面和会话持续时间上的平均时间非常长,但是几个特定页面的跳出率非常高,则可以假定这些页面在内容或消息传递方面需要做一些工作,并且可以创建优先级改善他们的策略。

不要忘记——在谷歌分析中查看这些数字时,按来源(有机)过滤,以便您可以看到来自SERP的具体访问报告。

为您的整体SEO策略增加停留时间

如果要开始改善停留时间,则首先需要提出一个基准来努力。(很难测量它的强度,对吗?)

根据Impression的说法,“要设置基准,您应该在页面上记录您要改进的页面的当前跳出率和时间。”然后,您可以尝试以下一些策略:

  • 用不停阅读的介绍吸引人们
  • 通过使用较短的句子和内容分块技术确保您的内容可消化
  • 使内容可浏览,并在适用时添加视觉效果
  • 回答问题或搜索查询,并做到*
  • 包括内部链接以使人们留在您的网站上
  • 确保页面加载速度可以接受(如果加载时间超过三秒钟,则40%的用户将放弃网页)
  • 确保您的网站针对移动设备进行了优化

如果成功改善了网站的停留时间,您将开始看到平均页面停留时间和会话持续时间增加,而跳出率却下降了(当然是通过自然来源获得的)。

正如我之前提到的,谷歌奖励网站更高的停留时间,所以不要浪费时间来实现这一点在你的SEO战略