Content writing and its pitfalls

考虑到93%的在线体验是从搜索开始的,甚至82%即将在商店购买商品的客户仍会在网上进行搜索,因此当今的品牌不能忽视SEO的重要性并建立强大的数字形象。但是,许多组织必须学习如何由一个小的SEO团队来管理它。鉴于全面优化网站和在网络上提升品牌的艰巨任务,这可能会充满挑战。

幸运的是,尽管使用优化策略的SEO团队很小,但许多组织仍在SEO方面取得了可观的成功。对于那些希望将其优化提升到新水平的人,我们建议这样做。

了解培训多学科人才的重要性

在建立一支高效的小型SEO团队时,您想强调跨学科培训与合作的重要性。小型SEO团队面临的挑战之一是建立稳固的SEO战略所需的各种学科。

通常,您需要以下人员:

  • 可以管理SEO的技术方面,以帮助您利用编码和架构标记中的演示机会 
  • 将产生高质量的内容,以帮助展示品牌的专业知识和可信度
  • 能够进行标准的页面SEO优化,以帮助内容排名尽可能高
  • 了解如何使用社交媒体与潜在客户互动,并将流量吸引回您的网站以建立互动度和排名
  • 一位了解SEO总体战略和内容制作的营销人员,可以制定时间表并将所有不同部分组合成一个坚实的战略。

对于小型SEO团队而言,创建一个配备一名成员以担任每个职位的设备齐全的团队可能是一个挑战。取而代之的是,通常一个团队成员需要具有洞察力才能胜任多个角色。

为团队成员提供机会,以接受团队需要的各种学科的培训。例如,向您的内容编写者提供课程和培训机会,以帮助他们了解如何进行页面SEO。

在线上,对于想要针对SEO的不同领域进行培训的品牌来说,现在有很多机会。像我们的BrightEdge博客一样,博客可以帮助SEO新手专业人员深入研究不同的专业领域。培训  课程和书籍  还可以帮助专业人员了解有关如何在线成功的更多信息。

优先考虑您要关注的营销领域

一旦您的小型SEO团队开始组建,成功的下一步就是根据可以快速完成并看到好的结果的营销任务优先级。特别是对于一个小型团队而言,实现这些快速胜利可以帮助您开始组建团队并向整个组织证明SEO是值得的投资。

BrightEdge使品牌商可以轻松地确定可以 尽快看到优质SEO胜利的区域  。我们的平台可以向品牌显示SERP排名靠前的网页,从而为获得成功提供了充足的机会。

除了提供快速获胜的合适机会的页面之外,还请考虑您的网站可能缺少哪些页面。在竞争对手的网站上查找您所创建内容中的主要空白。

另外,分析您当前如何设置买家的旅程。考虑一下您的各种角色从调查的蕞初阶段到成为客户的过程。他们的进步有什么重大的差距吗?优先缩小这些差距。

设定合理的每周目标

为了使每个人都前进,您还想设定合理的目标。您将不会拥有与拥有更大团队的组织相同的带宽,但是您可以取得稳定的进步。重要的是要设定明确的目标,以使每个人都知道自己的确切角色,并在截止日期之前清楚。

召集团队,讨论他们每周可以合理完成的工作。使用此会议还可以确定团队成员之间内容和优化过程的移动方式  。例如,还可以管理SEO的内容撰写者应该每周制作一份新鲜的内容,然后将其传递给技术SEO专业人员,后者也可以发布材料。

小组设定的目标应围绕小组已确定的营销重点。考虑以下因素:每周优化一定数量的页面,产生一定数量的新鲜内容以及每周创建预定数量的社交帖子。

这些每周目标还应为引导每月和季度目标开辟一条清晰的道路。这将帮助团队中的每个成员了解他们的每周成就如何融入到总体目标中。

记住整个销售渠道的重要性

制作内容时,请注意不要将漏斗顶部的优先级过高,以免影响漏斗的中间或底部。营销人员可以轻松地将注意力集中在购买者旅程的  开始阶段,  而忽略其他内容,尤其是通过关键字研究可以很容易地找到渠道顶部的内容。

但是,要想从营销中看到真正的投资回报率,您的材料应该能够在整个购买者的整个过程中培育客户。这将为销售代表预热潜在客户。

为了提高为销售漏斗后面的内容生成内容的能力,请使用以下组合:

  • 关键字研究
  • 客户访谈
  • 现场监控
  • 竞争分析

由于您的SEO小组很小,因此您需要确保所产生的内容与整个销售渠道完全吻合。使用更少的资源和更多的时间限制,您就不会浪费时间来生产无效的材料。

有质量支持

如果要充分利用一支小型团队来进行有效的SEO,正确的支持可以带来巨大的不同。借助BrightEdge平台,您的小型团队可以集合各种功能。例如,您可以使用平台来:

  • 监控您的SEO成功并了解您的进度
  • 查找引人注目的距离关键字并轻松获得SEO胜利
  • 对您需要建立强大渠道的竞争对手和关键字进行研究
  • 接受SEO指导,以使那些学习混合型专业的人才能够更好地完成工作
  • 与团队中的其他人一起分配和协调任务,以便每个人都知道进度表和他们提高效率的职责

一个小的SEO团队成功的SEO完全在您组织的范围之内。了解如何组织和培训您的团队以及制定策略将有助于您的品牌实现稳定的SEO增长并朝着目标努力。在开始推进SEO目标时,请考虑上面概述的建议和准则。