Content writing and its pitfalls

SEO已成为任何想要建立在线形象的企业的营销关键部分。即使对于实体店,也有82%的智能手机用户表示,他们会在亲自购买商品之前先在线研究商品。B2B买家还寻求高质量的信息来指导他们的购买选择。报告高质量研究产品时发现的信息的客户完成购买的可能性要高2.8倍。

今天的互联网为消费者提供了触手可及的大量信息。他们可以了解其痛点的潜在解决方案,以及有关为其提供服务的公司的信息。想要吸引这些客户的品牌需要利用SEO来提高其品牌知名度并增强其在SERP上的展示能力。

然而,对于拥有专门负责管理与建立在线形象相关的需求的较小团队的品牌来说,SEO可能会感到吓到 。这些团队希望了解更多有关如何看到SEO进度并在每周有限的时间预算内建立强大品牌影响力的信息。

对于那些看到了优化数字内容的价值并希望每周仅用十个小时就能完成的工作的组织,以下是我们的建议,以较大程度地提高SEO的成功率。

花时间了解您的客户和他们的旅程

SEO在紧张的时间预算上取得明显成功的关键在于效率。您没有时间或资源来浪费创建不适合您的买家的内容。这种无效的内容将难以吸引潜在客户和客户。

因此,在您开始全面的SEO计划之前,您的团队需要对目标客户及其购买者的行程进行彻底的研究。与销售团队交谈,以了解更多有关客户的信息,并获得有关他们的痛点,所面临的障碍以及能描述他们的人口统计信息的宝贵见解。您想确保您对他们的预算,挣扎以及他们在整个旅程中重要的卖点有透彻的了解。

市场研究还可以提供有价值的信息,以帮助您解决行业中的潜在漏洞。

当您收集这些信息时,请规划出这些客户的旅程,包括他们在接近转化时所提出的问题。了解他们用于收集更多信息的平台。查看人们如何在您的网站上进行互动,电子邮件列表的成功程度以及关键字搜索率,以描绘出很合适的客户及其动向。

当您使用这些信息武装自己时,您将清楚地看到客户希望从中看到的内容类型,以及需要做些什么来使您的工作集中于制作可以为组织带来好的结果的材料。

知道如何确定任务的优先级并将工作分配给团队成员

在建立团队时,您还想适当地确定任务的优先级,并为团队成员分配工作。为了使您的团队尽可能平稳地运行,您需要对过程中涉及的每个人都有明确的期望,以便在内容创建和优化过程中没有重叠或空白。

由于预算有限的时间用于SEO,请根据客户和网站的需求确定任务的优先级。您将需要花费一些时间为网站创建内容,而有些时间则需要优化现有内容。您如何进行此划分将很大程度上取决于您网站的现有质量。

查看买方人员和您在上一步中概述的旅程。对客户希望看到的内容的这种洞察力可以帮助您确定您的网站如何满足其当前需求。您现有的网站统计信息(例如访问量,互动度和转化率)也将为您提供有关网站当前状态的有用信息。

优先考虑快速获胜,以帮助您以少的工作量和少的时间看到尽可能多的SEO进度。寻找机会,例如:

  • 引人注目的距离关键字,您即将在该位置上获得高排名。这将帮助您了解在哪里可以将网站快速移至具有较高重要性的重要关键字位置,从而吸引更多流量。
  • 您网站上的关键字空白。如果您在整个购买过程中培养特定购买者角色的能力存在重大差距,那么您要确保尽快弥补这些差距,以免失去潜在的潜在客户。
  • 搜索率高但竞争性低的关键字。这些关键字可以帮助您吸引潜在的潜在客户,而缺乏竞争将为在SERP上迅速崛起提供坚实的机会。
  • 您在竞争中落后的重要领域。分析您的竞争对手的网站,查看是否有重要的搜索词获得了您未获得的高排名。

通过BrightEdge平台,可以轻松找到适合这些类别的信息。借助关键字研究,竞争对手分析和引人注目的远程关键字报告,您可以开始为特定站点确定有价值的任务的优先级。

使用数据跟踪进度

在开始构建SEO时,您需要仔细跟踪进度,以便确切了解您的努力如何影响网站的成功。

考虑与您的网站目标非常吻合的KPI。例如,如果您想扩大品牌影响力,那么跟踪网站的访问量,参与度以及您在SERP上的外观就很重要。如果您想增加网站为品牌带来的潜在客户数量,则需要了解购买者旅程中每个步骤的流量,参与度和转化率。

设置仪表板,使您可以从SEO努力的开始就跟踪进度。通过建立这些仪表板,您将设置基准。

由于每周只有有限的时间专门用于SEO,因此您希望尽快了解不同SEO工作的影响和重要性。查看哪些类型的内容对参与度影响大,或者哪些优化工作对提高网站页面排名的影响大。这将使您更轻松地将有限的资源用于特定业务的成功SEO形式。

有强有力的支持

为了帮助您完成现在优先考虑的SEO任务,您需要强大的支持。在有限的时间预算内,您没有时间检查各种不同的网站和区域来收集度量或与团队一起组织任务。相反,您希望将所有有用的信息集中在一个位置,团队中的任何人都可以登录查看相关数据。

BrightEdge平台使各种规模的团队都能轻松实现SEO目标。如前所述,您可以使用平台功能来设计网站优先级并确定要定位的内容区域。

但是,您也可以使用BrightEdge跟踪进度,以便在SEO流程开始实现时收集信息。您可以评估您的成功水平以及您所做的努力如何影响您的网站性能。

您还可以将任务分配给团队成员,以确保每个人都在同一页上,关于他们的期望和他们想要实现的目标。此外,您可以创建常见的仪表板,团队成员可以查看这些仪表板,以帮助您了解进度以及要继续构建的位置。在仪表板区域还允许您创建内容日历和类似的共同文件,球队可以用它来保持连接,无论他们可能。

SEO可能是耗时的工作,但是一些品牌发现自己不得不在有限的时间预算内尝试大化其品牌的在线形象。尽管每周10个小时的SEO可能是一个挑战,但有了正确的计划和支持,它仍然可以帮助组织建立数字声誉并吸引更多潜在客户和客户。如果您每周只有几个小时专门用于SEO,请在开始计划策略时考虑上述建议。