Content writing and its pitfalls

对于全世界的数字营销商来说,2020年是疯狂的一年。大流行大大加快了所有行业的数字采用率,尤其是在零售和餐饮业。消费者的习惯在一夜之间发生了变化,企业和数字营销人员争相寻找吸引,吸引和留住客户的新方法。

幸运的是,在新加坡,已经设立了诸如生产力解决方案补助金(PSG)和数字抵御力奖金(DRB)之类的补助金,以帮助当地企业维持生计。现在,企业主越来越有必要参加在线营销活动。电子商务交易一夜之间暴涨,越来越多的新加坡人转向在线平台购物,甚至在传统上是实体据点的食品杂货上也是如此。源源不断的电子商务的发展,甚至在4日本季度,新加坡的电子商务领域将在新的一年中继续增长。为了帮助您利用此优势,以下是我们对2021年数字趋势的预测,因此您可以规划新的一年的数字营销策略。


1 今日头条:新闻订阅广告将继续保持领先地位


2020年早些时候,第三季度媒体趋势报告发现,今日头条广告的点击率(CTR)高于平台上的任何广告格式,分别为1.82%,视频订阅源的0.85%和插播广告的0.65%视频。有了断路器措施,我们才能在家中忙碌起来,难怪人们会越来越关注他们的新闻提要,以与朋友和家人建立联系。

对于营销人员来说,如何编写和设置字幕样式从未如此重要。无论是为您的信息流广告选择相关的图片还是采用良好的文案写作实践,您的受众关注度都不是您在2021年理所当然的。


2 短视频:短视频广告是关键

因此,很显然,带有gif或静态图片的新闻源广告是吸引您的数字广告的*途径-但是,如果您确实希望*程度地提高广告收入,那么下一种*格式是什么?

答案是视频营销。视频是仅次于图像的第二大消费内容。根据Socialbakers的说法,视频内容一直在稳步增长,从2019年到2020年增长了2.6%。随着呆在家里的无聊程度的增加,这不足为奇。最有效的视频格式是8到15秒的GIF,以及65秒到5分钟之间的短视频。实际上,在短视频软件上观看视频的平均时间约为4.57秒。

此外,许多营销人员还没有优化视频广告,使其能够在没有声音的情况下同样良好地传输。您可以选择自动字幕,也可以将其添加到视频中,然后再发布到短视频平台上。研究表明,带字幕的视频广告平均可以增加12%的视频观看时间。

无论您打算投放哪种类型的视频广告,短视频平台的灵活性都可以为营销人员提供多种展示其产品或服务的方式-这是对您的工具包的一种有益补充。 


3 电子商务走向社会


进入2021年,随着越来越多的社交媒体用户习惯使用它的便利性,该功能肯定会得到发展。现有的电子商务商人将需要在多个平台上保持存在。应格外小心,以确保在您的社交媒体商店上获得流畅的用户体验。

对于我们的数字营销人员来说,我们希望利用应用内购买的优势,探索与商店产品直接链接的广告,从而激发消费者的紧迫感。使用重定向广告和实施可靠的重定向策略将至关重要。社交媒体上的消费者不太可能在首次访问时就进行购买,并且当全天提醒您的产品时,*抓住他们。根据研究,重新定位的广告的转化率提高了43%,点击率是常规展示广告的10倍。因此,制胜战略不仅是社交化的,而且还有稳健的转换计划。


4 SEO:Google的精选摘要成为焦点

过去的SEO策略始终围绕着使您的网站位于首页上。虽然这种情况没有改变,但Google的新精选片段现在可以回答用户的问题,而无需甚至从搜索结果中输入任何网站。最初,出现在没有点击次数进入您网站的列表中的想法听起来有些奇怪,但在Google的算法看来,这对于提高整个网站的权威性非常重要-与单个网站相比,该网站的价值可能要高得多现场参观。

因此,请针对目标进行优化,以使其成为Google摘录结果中的特色。这样做不仅可以帮助您简化网站的内容,而且可以让自己问自己,受众对他们有什么价值。研究表明,受众更有可能从他们可以从产品中受益的方式转换为购买,而不是产品具有的功能数量或卖方的地位如何。在2020年,相关性是关键,未来将更加关注。


5 SEO:不要忽略Google的基于上下文的搜索

Google的算法在不断发展,数字营销人员经常需要调整其SEO策略 以解决语义搜索。语义搜索不仅关注关键字,还考虑了上下文因素和用户提供准确搜索结果的意图。

那么,如果您是一家打算在线销售产品的电子商务商店的老板,这意味着什么?简而言之,不要再关注产品关键字,而是开始回答客户可能遇到的潜在问题。一个不错的起点是查看您每天可能会收到的常见问题。您可以选择以文章或教学视频的形式创建详细答案,而不是将其扔到网站上的FAQ页面中,以捕获这些搜索查询。同样,解决用户的问题和需求作为优先事项的类似想法在这里也很关键。


6 SEM:需要专业知识

在客户旅程分散在多个接触点,平台和设备上的时代,了解如何遍历大量数据,何时切换策略以及如何*限度地提高广告预算的投资回报率,这些技能将使您与竞争对手区分开来。

因此,让内部人员学习该工作可能不是您企业的*选择,尤其是在付费搜索中,广告费用可以在眨眼间花费。幸运的是,有很多学习SEM的资源,例如Google本身提供的课程和认证供营销人员学习付费广告。

SEM专家应该熟悉智能广告系列或目标优化的购物广告系列,以及明智的出价自动出价和自适应搜索广告。

要让专门的人员学习SEM的方法,另一种选择是聘请新加坡的SEM机构。新加坡市场上有许多针对不同行业的SEM软件包,因此,如果您选择这种方法,请明智地选择。


7 SEM:语音和视觉搜索的兴起

随着智能家居设备和语音激活助手的兴起,语音搜索的兴起就不足为奇了。同时,诸如Google Lens之类的应用程序使人们能够仅通过拍摄照片来识别未知物品并进行搜索。

虽然这两种方法都已经存在了几年,但它们已经精炼到可以更加准确和可靠的地步,从而成为了主流方法。Google在2018年报告称,语音搜索占全球在线人口搜索总数的27%。

但是人们不仅仅使用语音搜索来查找信息。两年前,语音商务被吹捧为下一个大型零售颠覆者,预计该行业将从2018年的$ 2ba /年跃升至2022年的$ 54ba /年。Walker Sands的另一项研究发现,千禧一代是最有可能赚钱的主要人群与语音助手重复购买。随着千禧一代在未来几年内将超过战后繁荣时代,收养率可能会进一步提高。

但是,如果您要为电子商务商店进行营销,那么语音和可视搜索的兴起意味着什么?

对于语音搜索:在目标网页中包含长尾关键词,并确保其标题听起来像是对话。这将有助于与人们进行语音查询的自然方式相匹配。考虑一下您作为用户将如何搜索产品或服务。是“义顺新加坡男性*发型师”还是“新加坡发型师”?当Google寻求完善算法以匹配人们的搜索方式时,对于任何建议的营销策略,营销人员也应该首先将自己放在消费者的脚上。

对于图片搜索:请注意网站图片上适当的元数据信息,并为其提供易于使用的名称,以便搜索引擎抓取工具轻松获取它们。例如,名为gothic-tablelamp-10A的产品比以lamp23433a为标题的图像更易于阅读。如果它对人类阅读友好,那么对搜索引擎也将友好。


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