Content writing and its pitfalls

本篇文章我们继续讲解:推动您的 B2B 网站项目取得成功需要牢记的关键要素。

Part II - Content Strategy:Setting the Tone
第二部分-内容策略:设定基调


第二部分 - 内容策略:定下基调


通过长期购买决策了解目标受众和用户旅程有助于制定内容策略,在渠道的每个点支持用户需求。有时,内容需要简洁有力,而有时则需要提供深入的细节。对于 B2B 受众,它始终需要具有权威性。

B2B 主页内容需要快速传达公司是谁、其价值主张、建立信誉并吸引用户参与下一步。这需要在不减慢扫描仪动力的情况下完成。更深入的内容需要以直截了当的方式展示产品和服务的深度和广度。

花时间了解受众的具体内容需求。例如,CTO 或 CIO 对内容的期望与工程师或最终用户大不相同,并且大多数 B2B 站点需要适应频谱的两端

B2B 内容策略的关键组成部分包括:

内容通常是网站项目时间表的最Da威胁,并且对 B2B客户也有深远的影响立即开始,并花时间制定正确的战略和执行。

如需更多 B2B 见解,请继续阅读第Ⅲ部分 –用户体验设计(UXD):人机交互