Content writing and its pitfalls

创造有价值的内容是许多内容营销人员热衷于谈论的,那么一段内容具有价值意味着什么?如果您的内容提供价值,它是否保证成功?

对后一个问题的简短回答是:不。很多因素都会影响成功。但是,如果您首先审查您的内容创意,则更有可能实现您的目标。

本文列了4个问题用来帮助您确认哪些创意值得追求。


1. 这是你的听众想要的吗?

这是Zui重要的标准。如果您花费时间和金钱来整理没有人真正要求的内容,则失败的可能性很大。这就像烤巧克力蛋糕,然后邀请对其过敏的人享用它。也许蛋糕很好吃,但客人不会吃。

您如何确保内容创意符合受众的实际需求?

首先,建立一个与销售代表和客户服务代表同步的流程,以找出当前客户/客户对什么感兴趣。您的创意是否是客户感兴趣或者有所顾虑的。

其次,对你的创意进行问题或关键词研究,看看它是否在人们提出的问题或他们试图找到的信息中。

许多工具可以帮助您做到这一点。他们之中:

  • 通过论坛和社交媒体软件,从整个网络收集问题。
  • 在浏览器中进行关键词搜索,可以直接提取关键字数量和其他信息。
  • Google 的 People Also Ask 功能、自动完成等功能可提供有关类似搜索查询的更多信息。

当您找到与您的内容创意相匹配的关键字时,关键字的数量是多少?如果您要创建受众较小的内容,则较低的数量是可以的,但如果您想覆盖更广泛的受众,则可能需要具有更高相关关键字数量的内容创意。

此过程不仅能验证您的创意,还可以根据您发现的新角度来改进和加强它。

2. 创意是否已经被别人完成?

你想出了一个你认为很棒的创意;它适合品牌,它可以帮助您的目标受众,您的团队可以利用他们可用的时间和资源来创建它。

但一定要检查这个创意是否完成了。通常,这与 Google 搜索一样简单,但您不只是在寻找直接匹配项。

例如,假设这个创意是写一篇关于全国Zui喜欢的中国菜的帖子。快速搜索“各省特色美食”会发现许多网站都发布了关于这个想法的内容:

现在你可以确定人们喜欢这种类型的内容,这就是为什么这么多网站都在这样做,你需要用一种新的方式来写下哪种菜*,否则观众看到很多相同内容后不会对你的内容感兴趣。

怎么做原创

即使你的创意已经被别完成,你也不需要沮丧。通常有很多方法可以转变和发现更有趣的概念。

这里有一些问题来指导这个想法支点:

  • 当您查看这个想法的已发表版本时,您会想到哪些新问题和好奇心?(例如:有多少省更喜欢吃烤鸭?)
  • 人们对发布的内容有何评论或评论?他们是否暗示或明确指出要探索的新角度?(示例:哪里的烤鸭更好吃?)
  • 可以将已发表的想法的相同方法应用于另一个概念吗?(例如:各省*的服装、最喜欢的恐怖电影等是什么?)
  • 有没有办法深入研究这个想法以获得更具体的见解?是否需要更大的图片视图?(例如:多年来每个省最喜欢的美食的演变)
  • 我们可以用数据或其他信息来展示一个新的视角吗?(例如:哪些最喜欢的美食热量*,哪些省的甜食最多?)

通过花时间了解已发表的与您的想法相关的内容,您可以更好地磨练您的创意并确保它新鲜有趣。

3. 这个创意是否符合营销目标

很少有一项内容能够满足您所有的内容营销目标。如果你试图让它完成几项任务,你更有可能最终失败。

每一条内容都应该有一个主要目标和次要目标,例如:

  • 通过对漏斗顶部的术语进行排名来提高品牌知名度
  • 通过对漏斗中间词进行排名来提高品牌知名度
  • 通过产生社交媒体来提高品牌知名度
  • 帮助潜在客户/客户更多地了解您的产品(销售支持)
  • 帮助访问者通过漏斗底部的内容进行转化
  • 创建资源以建立反向链接和/或品牌权威

您的目标可以重叠,但每条内容都应该有一个特定的目标来塑造想法,以便由此产生的内容和宣传能够满足您组织的期望。

在构建内容营销计划时,将您的总体内容目标放在顶部并记下每个内容的目标,以便您和您的团队在计划和创建内容时始终专注于其目的。

4. 这个创意会引起反应吗?

为了让您的观众关心您的内容,它应该引起反应或情绪。你的创意会这样做吗?即使是“无聊”的话题也可能是情绪化的。反应不一定是“情绪化”的。多去考虑内容可能带给人的反应,听起来很简单,但如果做得好,它会让读者感到如释重负,并最终获得成就感。


创建内容前先询问自己这4个问题

您的内容的价值在它被创建之前就开始了,它始于想法阶段。通过询问并回答这四个问题,您更好的创意更有可能创造出您的受众和您的企业想要的东西。