Content writing and its pitfalls


什么是搜索引擎优化?

搜索引擎优化 (SEO) 是指创建内容 Web 内容以使其排名尽可能高的做法。这是建立品牌资产时必不可少的工具。精心设计的网页会提高页面浏览量,而这些页面浏览量可以增加流量。搜索引擎用户最常点击前几个结果。用户点击页面的可能性随着排名的下降而显著降低;第二页搜索结果的点击次数急剧下降。 

这就是为什么品牌会将资源尽可能高地出现在特定搜索结果页面上的原因。这意味着针对特定行业的关键词或短语以覆盖更广泛的受众。例如,一家生产跑鞋的公司会定位“跑鞋”这个词,但也会定位更广泛的搜索,比如“跑步”。诸如“什么是*的跑鞋?”之类的问题 也很重要。出现在常见的相关搜索的顶部意味着更多的流量和更多向新客户销售的机会。

搜索引擎优化如何工作?

SEO 的关键是了解搜索引擎的工作原理。虽然搜索引擎优化包括多个引擎,但大多数品牌选择主要关注谷歌,国内是百度。搜索引擎功能可以分解为三个主要组件:

  • 爬行:这是搜索引擎查找网页的方式。AI 扫描 URL、内容和元数据,并将这些信息存储在数据库中。归根结底,这就是品牌以 SEO 为重点的大部分工作所关注的地方:确保品牌页面具有人工智能在特定搜索方面正在寻找的内容类型。但是,其他两个组件对于为流程提供上下文至关重要。
  • 索引:一旦页面被相关类别编入索引,它就有资格出现在这些搜索中。但这并不能保证用户会看到结果。
  • 排名:搜索引擎按最相关到最不相关的顺序显示索引内容。具体来说,搜索引擎会显示它认为与搜索的单词、短语或问题最匹配的数据。这部分基于它在“爬行”阶段收到的数据,以及其他用户如何响应给定的链接集、它包含的信息量、页面流量以及最近更新的时间。百度和其他搜索引擎将不断调整这些设置,以优化最终用户的性能。

知名品牌如何使用 SEO?

SEO Zui好的实践是将这些规则发挥到品牌优势。理想情况下,品牌希望成为相关搜索词的*个结果:位置零。“零位置”是谷歌与一段文本一起显示的*搜索词的标签。尽管位置零是理想的排名,但能在*页展示自己的网页已经被认为是成功的了。但是优化网络内容以达到这些排名不仅仅是使用正确的关键字。这是因为用户体验和流量的权重如此之高。这意味着让页面保持最新的热门信息,并不断重新访问页面以确保它们保持在顶部。一个高级网页如果永远不会更新,它排名也会有所下降。

知名品牌可以更轻松地利用 SEO:考虑搜索词“什么是Zui好的跑鞋?” 之前提到。像耐克这样的全球性公司自然会在该列表中名列前茅:他们每月有数百万访问者访问他们的网站。拥有高品牌知名度的公司可以继续扩大受众群体并为特定页面带来流量。他们需要密切关注他们的搜索引擎排名和数据以保持在顶部,但他们已经在头版。

为什么这对新公司、新网站不起作用?

“如果业内最成功的品牌都在这样做,那么它一定适合每个人。” 这通常是正确的,但在 SEO 方面却并非如此。虽然了解如何优化搜索结果将为未来奠定基础,但事实是,对于新鲜品牌而言,SEO 在技术上并不重要。低于某个阈值的页面在爬行过程中基本上会被忽略。如果没有人访问该网站,它在这些极其重要的一般搜索中的排名就不会很高。

这就是为什么营销公司不能只为一个客户提升现有战略并将其移植到另一个品牌,无论现有模式多么成功。新公司、新网站需要一个截然不同的战略来为自己的长期成功做好准备。

需要做什么工作?

创建引人入胜的内容需要成为所有新品牌的首要任务。这可以采用博客文章和视频内容的形式。但也可以是在微博上引发讨论或在抖音上引发有趣视频的民意调查。新品牌、新公司需要采取以下步骤来定位自己的成功。

了解观众

新品牌、新公司必须定义其特定的受众。他们是使用微博的年轻女性还是偶尔使用抖音的年长男性?他们想要有趣短片的、还是内容丰富的视频?虽然品牌本质上可能对其中一些问题有答案,但现在是时候尝试内容以找到其余的答案。尝试不同的社交媒体平台和内容类型,并加倍努力提供Zui佳结果。 

成为思想Ling袖

新品牌、新公司需要从他们那里了解他们的受众专家。除了产品知识外,观众还需要了解这个行业的哪些方面?重新审视跑鞋公司的例子,该品牌还应该共享有关跑步跟踪应用程序、马拉松世界纪录和其他与其客户兴趣重叠的内容的信息。这让客户在销售之外保持参与,并将品牌定位为各自领域、爱好或行业的思想Ling袖。

制作可共享的内容

了解这些客户喜欢分享什么。令人惊讶的是,这并不总是与他们的需求重叠。虽然客户可能会点击一个指向打破新记录的马拉松运动员的链接,但他们可能会觉得它不够吸引人而无法分享。如果这个虚构的跑鞋品牌的观众更喜欢分享只有其他跑步者才能理解的有趣帖子,那么该品牌应该倾向于这样做。创建可分享的帖子意味着品牌的病毒潜力。这意味着更多的追随者,这意味着更多的流量潜力,而这正是新品牌所需要的。

Zui大化社交媒体的存在

从主要参与者(公众号、微博、B站、字节跳动)开始,看看这些受众倾向于“生活”在哪里。与他们互动、分享链接,而且还可以使用这些平台为网站带来流量。共享商店页面和销售、博客文章和视频。这创建了一个数字生态系统,随着社交媒体和网站页面流量的增加,该生态系统将继续发挥作用。

将这些实践与 SEM 策略相结合

搜索引擎营销(或 SEM)是推动流量和提高搜索引擎排名的最快、最有效的方式。这是为出现在特定搜索页面顶部的百度广告付费的做法。这结果是立竿见影的,很快就能为特定关键字产生流量。更重要的是,SEM 确保新品牌在其网站上拥有正确的流量:搜索这些词的用户可能对特定产品或服务有积极的需求。

因此,虽然 SEO 很重要,但任何将资源严格集中在该领域的新公司、新品牌都面临着一场艰苦的战斗。他们可能需要很长时间才能看到有效的结果。但是通过专注于建立数字足迹并将其与积极的销售策略相结合,品牌可以为长期成功做好准备。

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